برخی از مردم به جای خرید خودروهای ایرانی و چینی موجود در بازار، ترجیح می‌ دهند به سراغ خودروهای ژاپنی بروند. این انتخاب معمولا به دلایلی همچون کیفیت ساخت بالاتر، دوام و ماندگاری بیشتر، ایمنی بهتر و مصرف سوخت بهینه صورت می‌ گیرد. خودروهای ژاپنی به دلیل فناوری پیشرفته، عملکرد مناسب در طولانی‌ مدت و استهلاک کمتر، از محبوبیت بالایی در میان خریداران برخوردارند.

علاوه بر این، برندهای ژاپنی همچون تویوتا، هوندا، نیسان و مزدا در سطح جهانی امتحان خود را پس داده‌ اند و به عنوان خودروهایی کم‌ مصرف و با هزینه نگهداری معقول شناخته می‌ شوند. بسیاری از افراد معتقدند که خرید یک خودروی ژاپنی، حتی اگر مدل کارکرده باشد، از نظر اقتصادی مقرون‌ به‌ صرفه‌ تر از خرید برخی خودروهای جدید داخلی یا چینی است.هرچند قیمت خودروهای ژاپنی، به‌ ویژه مدل‌ های صفرکیلومتر، نسبت به بسیاری از خودروهای داخلی و چینی بالاتر است، اما مشتریانی که به کیفیت و دوام اهمیت بیشتری می‌دهند، ترجیح می‌دهند هزینه بیشتری بپردازند تا در آینده متحمل هزینه‌ های تعمیر و نگهداری کمتری شوند. به همین دلیل، بازار خودروهای ژاپنی در میان مصرف‌ کنندگان ایرانی همچنان پررونق است و بسیاری از خریداران به دنبال مدل‌ های دست‌ دوم اما باکیفیت این خودروها هستند.